1. INTRODUCCIÓN
El Programa 1: Impulso al posicionamiento de las empresas y el marketing de producto turístico de la Comunitat Valenciana es una de las líneas de subvención más potentes lanzadas por Turisme Comunitat Valenciana para el año 2026. Su objetivo principal es fortalecer la competitividad del sector mediante el fomento de la promoción nacional e internacional, la digitalización y la sostenibilidad. En la práctica, esto se traduce en una inyección directa de liquidez para que las empresas turísticas valencianas inviertan en visibilidad, mejoren su presencia en el mercado y atraigan turismo fuera de la temporada alta.
2. ¿QUIÉN PUEDE SOLICITARLA? (BENEFICIARIOS)
Esta ayuda no hace distinciones por tamaño de empresa; pueden concurrir autónomos, PYMES o grandes empresas, operando bajo el régimen europeo de minimis. Se dirige específicamente a personas físicas o jurídicas (incluyendo comunidades de bienes y sociedades civiles) que cumplan estos perfiles:
- Empresas de alojamiento turístico: Hoteles, campings, casas rurales, apartamentos turísticos y viviendas de uso turístico (VUT).
- Agencias de viajes y empresas de turismo activo.
- Establecimientos de restauración que pertenezcan a la Red Gastro Turística y L’Exquisit Mediterrani.
- Empresas adheridas a Creaturisme: Entidades que impulsen la diversificación mediante la creación y difusión de productos turísticos.
Requisito de ubicación: Todas deben estar inscritas en el Registro de Turismo de la Comunitat Valenciana. Si la empresa tiene sede en la CV pero filiales fuera, solo se subvencionarán acciones que atraigan turismo hacia la Comunitat Valenciana.
3. ¿QUÉ GASTOS CUBRE? (GASTOS SUBVENCIONABLES)
Las ayudas cubren los gastos realizados y pagados entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2026. No se admiten facturas inferiores a 100€ sin IVA. Las partidas subvencionables incluyen:
- Sostenibilidad y Calidad: Auditoría, obtención o renovación de certificados (ISO 9001, 14001, 14067, UNE 178510, Accesibilidad, EMAS, Ecolabel) realizados por auditoras acreditadas por la ENAC.
- Promoción y Publicidad: Creatividad, producción audiovisual, diseño e impresión de catálogos, folletos y vallas publicitarias. Compra de medios offline y online.
- Marketing Digital:
- – Servicios SEO y community management (hasta 12.000€).
- – Creación o renovación de web/apps (hasta 5.000€).
- – Creación de Landing pages (hasta 1.500€).
- Publicidad en metabuscadores y redes como Meta, Google, TikTok (hasta 30.000€).
- Asistencia a Ferias y Eventos Comerciales (fuera de la CV): Gastos de viaje y alojamiento, además del alquiler de stands. Máximo tres eventos, con topes de 1.000€ (extranjero) y 500€ (España).
- Auditoría de justificación: Hasta 800€ para el informe del auditor ROAC.
Exclusiones: Salarios internos, software a medida, hosting, dominios, merchandising, fam trips e influencers.
4. ¿CUÁNTO DINERO PUEDO RECIBIR? (IMPORTES Y CUANTÍAS)
El programa cuenta con un presupuesto de 4.000.000 euros y ofrece condiciones excepcionales:
- Intensidad de la ayuda: 70% del coste elegible a fondo perdido.
- Importe máximo por empresa: Hasta 90.000 euros.
- Inversión mínima requerida: 6.000 euros (reducido a 3.000 euros para empresas en Creaturisme).
- Régimen de minimis: Límite de 300.000€ recibidos en los últimos tres años.
5. ¿CUÁNDO PUEDO SOLICITARLA? (PLAZOS)
La ventana de solicitud es corta y requiere preparación previa:
Apertura: 15 de abril de 2026 a las 09:00:00 horas.
Cierre: 30 de abril de 2026 a las 14:00:00 horas.
6. ¿CÓMO SE SELECCIONAN LAS SOLICITUDES? (TIPO DE CONCURRENCIA)
Se asignan por concurrencia competitiva (puntuación técnica) hasta agotar fondos (Máximo 20 puntos):
- Criterios de la empresa (Hasta 10 pts): Creaturisme/L’Exquisit (2 pts), Distintivo SICTED (2 pts),
- Certificados Qualitur/ISO (3 pts), Municipio en riesgo de despoblación (3 pts).
- Proyecto (Hasta 6 pts): Viabilidad económica (33% pagado al solicitar – 3 pts) y
- Desestacionalización (campañas para meses de temporada baja – 3 pts).
- Responsabilidad Social (4 pts): Registro de Entidades Socialmente Responsables de la CV.
7. REQUISITOS CLAVE Y OBLIGACIONES
- Ley de Morosidad: Para ayudas > 30.000€, acreditar cumplimiento de plazos de pago a proveedores.
- Regla de los 3 presupuestos: Para gastos >= 15.000€ con un proveedor, aportar tres ofertas competitivas.
- Publicidad oficial: Inclusión obligatoria del logotipo de Turisme Comunitat Valenciana en todos los soportes.
- Justificación mínima: Ejecutar al menos el 60% de la ayuda concedida para evitar la revocación total.
8. CONCLUSIÓN Y RECOMENDACIÓN
El Programa 1 de Posicionamiento Turístico es una oportunidad de oro (70% de subvención) para modernizar la estrategia comercial. No obstante, el éxito depende de una preparación meticulosa y anticipada debido al corto plazo de solicitud y al sistema de puntuación.
Recomendación Capital Activo: Empiece hoy mismo a recopilar presupuestos y a redactar la memoria técnica. Asegúrese de cumplir con la regla de las 3 ofertas si prevé grandes inversiones digitales y verifique su puntuación en el baremo para maximizar sus posibilidades de éxito.
